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Der Umwelt zuliebe
Die Qualität der marktbezogenen Planung
Bernhard Schenkel (Taschenbuch, Deutsch)
★★★★★
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Optischer Zustand
Sehr guter Zustand: leichte Gebrauchsspuren vorhanden z.B. mit vereinzelten Knicken, Markierungen oder mit Gebrauchsspuren am Cover Gut als Geschenk geeignet
Beschreibung
In vielen Unternehmen herrscht große Unzufriedenheit mit der operativen marktbezogenen Planung. Manager beklagen, dass die Planerstellung zu lange dauere, die resultierenden Pläne wenig realistisch seien bzw. an den Informationsbedürfnissen der Plannutzer vorbeigingen und daher kaum genutzt würden. Studien zeigen allerdings, dass ohne kurzfristige Planung viele Unternehmen kaum zu führen sind.
… Bernhard Schenkel entwickelt ein dreidimensionales Modell, das es Unternehmen ermöglicht, ihre Planungsaktivitäten systematisch zu bewerten. Anhand einer branchenübergreifenden Stichprobe von fast 400 Marketing-, Vertriebs- und Controllingverantwortlichen aus 280 Unternehmen belegt er die Erfolgswirksamkeit von Plänen und zeigt, dass eine gute Planung sowohl den Markterfolg eines Unternehmens als auch die kosteneffiziente Abwicklung der Unternehmensaktivitäten positiv beeinflusst. Der Autor beschreibt die unternehmensinternen und -externen Voraussetzungen für eine hochwertige marktbezogene Planung und untersucht die wichtige Schnittstelle zwischen Marketing/Vertrieb und Controlling. 4,39 €
zzgl.
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Technische Daten
Erscheinungsdatum
24.11.2006
Sprache
Deutsch
EAN
9783835006218
Herausgeber
Deutscher Universitätsverlag
Sonderedition
Nein
Autor
Bernhard Schenkel
Seitenanzahl
216
Auflage
1
Einbandart
Taschenbuch
Buch Untertitel
Konzeptualisierung, Erfolgsauswirkungen, Determinanten, Wahrnehmungsunterschiede
Hersteller: Springer Nature Customer Service Center GmbH, ProductSafety@springernature.com
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