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Web Log Mining als Instrument der Marketingforschung
Frank Bensberg (Taschenbuch, Deutsch)
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Beschreibung
Die Bedeutung des Internet als Plattform für den Electronic Commerce stellt die Marketingforschung vor neue Aufgaben. Bei der Online-Nutzung wird eine Vielzahl konsumentenbezogener Daten protokolliert, die eine wertvolle Grundlage für die Wissensgewinnung in elektronischen Märkten darstellen. Diese Datenbasis stellt hohe Anforderungen an die einzusetzenden Analysesysteme.
Frank Bensberg… präsentiert einen systemgestaltenden Lösungsansatz, bei dem indirekte Datengewinnungsinstrumente des Internet in Hinsicht auf ihre inhaltlichen und formalen Eigenschaften untersucht und eingesetzt werden. Als Basis dienen die Konzepte Knowledge Discovery in Databases (KDD) und Data Mining, die an die Erfordernisse der Marketingforschung in internetbasierten Märkten adaptiert und für das Konzept des Web Log Mining genutzt werden. Da dies durch existierende Analysesysteme nur unzureichend unterstützt wird, entwickelt der Autor das Softwaresystem AutoGen, dessen anwendungsbezogenen Nutzen er auf der Grundlage konsumentenbezogener Realdaten eines internetbasierten Marktsystems evaluiert. 64,99 €
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Technische Daten
Erscheinungsdatum
29.03.2001
Sprache
Deutsch
EAN
9783824473090
Herausgeber
Deutscher Universitätsverlag
Serien- oder Bandtitel
Informationsmanagement und Controlling
Sonderedition
Nein
Autor
Frank Bensberg
Seitenanzahl
278
Auflage
1
Einbandart
Taschenbuch
Buch Untertitel
Ein systemgestaltender Ansatz für internetbasierte Märkte
Autorenporträt
Dr. Frank Bensberg ist wissenschaftlicher Assistent von Prof. Dr. Heinz Lothar Grob am Institut für Wirtschaftsinformatik der Universität Münster.
Schlagwörter
Controlling, Datenanalyse, Evaluation, Informationsmanagement, Informationsmanagement und Controlling, Internet, Management, Marketing, Marketingforschung, Märkte
Thema-Inhalt
KJ - Betriebswirtschaft und Management
Hersteller: Springer Nature Customer Service Center GmbH, ProductSafety@springernature.com
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