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Beschreibung
Einschlägige Marktforschungslehrbücher werden im Allgemeinen von erfahrenen Marktforschern für künftige Marktforscher geschrieben, die Spezialkenntnisse benötigen. Dagegen werden praktische Fragen des Marktforschungsmanagements wie z.B. Formulierung des Marktforschungsauftrags, Institutswahl, Überwachung der Institutsarbeit oder Beurteilung von Marktforschungsberichten nur am Rande oder gar nicht… behandelt. Marketingverantwortliche, deren Hauptaufgabe darin besteht, Marktentwicklungen zu analysieren, Marketingentscheide zu fällen, Marketingmassnahmen zu realisieren und die im Allgemeinen Marktforschungsstudien nicht selbst durchführen, sondern als Auftragsgeber durchführen lassen, haben es deshalb nicht leicht, wenn Sie das relevante Marktforschungswissen erwerben möchten. Richard Kühn und Michael Kreuzer schaffen hier Abhilfe. Ihr Buch enthält das grundlegende Marktforschungswissen, Best Practices für Marketingverantwortliche. Die Autoren verschaffen einen vertieften Einstieg ins Thema, der Marketingpraktiker/innen den Umgang mit den Marktforschern und der Marktforschung erleichtert.
Teil I des Buches führt ins Thema Marktforschung ein.
Teil II behandelt die Instrumente und Methoden der Marktforschung.
Teil III befasst sich mit der Planung und Durchführung eines Marktforschungsprojekts. neu 44,00 € -90 %*
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Technische Daten
Erscheinungsdatum
01.03.2006
Sprache
Deutsch
EAN
9783258069869
Herausgeber
Haupt Verlag
Sonderedition
Nein
Autor
Richard Kühn
Seitenanzahl
251
Auflage
1
Einbandart
Gebundene Ausgabe
Buch Untertitel
Best Practices für Marketingverantwortliche
Schlagwörter
Betriebswirtschaft, Marktforschung, Befragungsmethoden, Qualitativ, Marktentwicklung, Marketing, Panelerhebung
Thema-Inhalt
KJ - Betriebswirtschaft und Management
Höhe
225 mm
Breite
15.5 cm
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