Das sogenannte Ambush Marketing ist dadurch gekennzeichnet, dass Unternehmen bei ihren Werbemaßnahmen eine Assoziation zu einer (Sport-)Veranstaltung herbeiführen, obwohl sie nicht zum Kreis der offiziellen Sponsoren oder Förderer dieses Events gehören. Die Bezeichnung enthält – ebenso wie die Begriffe »parasitäres Marketing«, »Guerillamarketing«, »Schmarotzermarketing« etc. – eine rechtliche… Mehr zeigen Vorverurteilung. Neutral und damit treffender lässt sich diese Werbeform jedoch mit dem Begriff »Assoziationswerbung« umschreiben. Der Verfasser behandelt in seiner umfassenden rechtlichen Analyse auch einige in der Diskussion bisher vernachlässigte, jedoch überaus aufschlussreiche rechtsvergleichende und ökonomische Forschungsansätze und Aspekte der Assoziationswerbung bei Sportveranstaltungen. Die verschiedenen Fallgruppen der Assoziationswerbung lassen sich anhand zahlreicher typischer Beispiele aus der Marketingpraxis leicht erschließen. Folgende Schwerpunkte kennzeichnen den Band: Herausarbeitung des Begriffs Ambush Marketing und Untergliederung der Assoziationswerbung in sechs Gruppen Bewertung der Assoziationswerbung im Licht von Wirtschaft und Wettbewerbsfreiheit Analyse der rechtlichen Grenzen der Assoziationswerbung unter Beschränkung auf die wesentlichen Aspekte sowie der Abwehrstrategien der Veranstalter und offiziellen Sponsoren Untersuchung der verschiedenen Erscheinungsformen der Assoziationswerbung hinsichtlich der bestehenden rechtlichen und tatsächlichen Abwehrmöglichkeiten, des verbleibenden Freiraums für assoziative Werbemaßnahmen und der Auswirkungen auf den Wettbewerb Zusammenstellung und Bewertung der zur Diskussion gestellten Ansätze zur möglichst effektiven Eindämmung des sogenannten Ambush Marketings Darstellung und Bewertung der anlässlich der Olympischen Sommerspiele 2012 in London zum Schutz vor »Ambushern« eingeführten äußerst strengen Sondergesetze Das Werk erleichtert sowohl dem Leser mit juristischem Fachwissen als auch dem Marketingexperten den Einstieg in die rechtliche Bewertung geplanter Werbemaßnahmen. Weniger zeigen

Dieses Produkt haben wir gerade leider nicht auf Lager.

ab 9,59 €

Derzeit nicht verfügbar

Handgeprüfte Gebrauchtware

Bis zu 50 % günstiger als neu

Der Umwelt zuliebe

Produktinformationen

Technische Daten

Erscheinungsdatum

28.02.2011

Sprache

Deutsch

EAN

9783415046375

Herausgeber

Richard Boorberg Verlag

Serien- oder Bandtitel

Schriftenreihe Causa Sport

Sonderedition

Nein

Autor

Peter W. Heermann

Seitenanzahl

184

Einbandart

Taschenbuch

Buch Untertitel

Erscheinungsformen, Abwehrmöglichkeiten gegen und verbleibender Freiraum für assoziative Werbemaßnahmen, Auswirkungen auf den Wettbewerb und Erwägungen de lege ferenda

Warnhinweise und Sicherheitsinformationen

Informationen nach EU Data Act

Bewertungen

-.-

★★★★★

☆☆☆☆☆

Leider noch keine Bewertungen

Sicher bei rebuy kaufen

Schreib die erste Bewertung für dieses Produkt!

Wenn du eine Bewertung für dieses Produkt schreibst, hilfst du allen Kund:innen, die noch überlegen, ob sie das Produkt kaufen wollen. Vielen Dank, dass du mitmachst!

Sicher bei rebuy kaufen