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Bis zu 50 % günstiger als neu
Der Umwelt zuliebe
Optischer Zustand
Sehr guter Zustand: leichte Gebrauchsspuren vorhanden z.B. mit vereinzelten Knicken, Markierungen oder mit Gebrauchsspuren am Cover Gut als Geschenk geeignet
Beschreibung
Marken geben Orientierung – gerade in der immer unübersichtlicheren Welt der Globalisierung und des Internets.
Warum also sollte man einen Markennamen überhaupt verändern?
Schließlich wird es immer schwieriger, Marken erfolgreich zu etablieren. Denn nie gab es mehr Marken und nie haben so viele gleichzeitig neu in die Märkte hineingedrängt. Da zusätzlich die Markenführung immer internationaler… wird, steigt die Komplexität und damit auch die Wertigkeit bereits etablierter Marken stetig.
Auch wenn man also etablierte Marken stabil führen sollte, um ihre Werte zu erhalten, hat zugleich der Veränderungsdruck massiv zugenommen: Globalisierte Märkte, rasanter Wandel von Konsumgewohnheiten und die weit verbreitete „Fusionitis“ tragen täglich dazu bei.
Das vorliegende Buch zeigt die Chancen und Risiken beim Wechsel von Markennamen und gibt Hilfestellung für den gesamten Prozess der Markennamenänderung. Zahlreiche Fallstudien – von AUTO BILD über DaimlerChrysler und Raider/Twix bis openBC/XING – aber auch Expertenbeiträge geben Einblick in die erfolgreiche Praxis des BRANDNAMECHANGE. 4,09 €
zzgl.
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Technische Daten
Erscheinungsdatum
15.10.2008
Sprache
Deutsch
EAN
9783938358795
Herausgeber
BusinessVillage
Sonderedition
Nein
Autor
Hans H Hamer
Seitenanzahl
224
Auflage
1
Einbandart
Gebundene Ausgabe
Buch Untertitel
Strategien für den erfolgreichen Markennamenwechsel
Autorenporträt
Hans H. Hamer begann seine berufliche Karriere in der Werbeagentur Team BBDO Hamburg und Düsseldorf und wechselte 1991 zu Gruner + Jahr, wo er in verschiedenen Positionen tätig war, zuletzt als Marketing und Sales Director der Financial Times Deutschland. Nach einer 9-monatigen beruflichen Weiterbildung in Berkeley, Stanford und Harvard wechselte er 2001 zur Axel Springer AG und ist heute Verlagsgeschäftsführer von der AUTO BILD Gruppe und SPORT BILD.
Das Thema Marke und Markenführung begleitet und fasziniert ihn seit seinem Studium der Wirtschaftswissenschaften.
Schlagwörter
Brandnamechange, Produktpolitik, Markenführung, Markenmanagement, Markenname, Markenpolitik, Markenclaim
Höhe
240 mm
Breite
17 cm
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