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Erfolgskontrolle im Stadtmarketing
Claudia Bornemeyer (Gebundene Ausgabe, Deutsch)
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Sehr guter Zustand: leichte Gebrauchsspuren vorhanden z.B. mit vereinzelten Knicken, Markierungen oder mit Gebrauchsspuren am Cover Gut als Geschenk geeignet
Beschreibung
Trotz der großen Popularität des Stadtmarketings in der Praxis liegen bis dato nur wenige Ansätze zur Untersuchung des Erfolgs entsprechender Aktivitäten vor. Gleichzeitig wird jedoch die grundsätzliche Bedeutung einer Erfolgskon¬trolle im Stadtmarketing deutlich herausgestellt.
Die Zielsetzung der vorliegenden Arbeit ist die Identifikation von Erfolgsfakto¬ren des Stadtmarketings, d. h. von… Vorgehensweisen und Gegebenheiten, die für den Erfolg oder Mißerfolg von Stadtmarketingaktivitäten maßgeblich sind. Darauf aufbauend, werden Möglichkeiten der Erfolgskontrolle abgeleitet.
Die Basis der vorliegenden Arbeit bildet eine umfassende empirische Studie zu Einfluß- und Maßgrößen des Stadtmarketingerfolgs, an der sich 280 deut¬sche Städte und Gemeinden beteiligt haben. Diese hohe Zahl von Städten belegt den besonderen Stellenwert der gewählten Thematik.
Die Vorgehensweise bei der Identifikation von Erfolgsfaktoren des Stadtmar¬ketings orientiert sich an den Methoden und Ergebnissen der betriebswirt¬schaftlichen Erfolgsfaktorenforschung. Mittels geeigneter multivariater Daten¬analyseverfahren werden Erfolgsfaktoren im Stadtmarketing herausgearbeitet und in ein Klassifikationsschema zur Erfolgskontrolle integriert. Die Lei¬stungsfähigkeit dieses Kontrollansatzes wird anhand konkreter Fallbeispiele demonstriert. neu 44,00 € -82 %*
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Technische Daten
Erscheinungsdatum
01.05.2002
Sprache
Deutsch
EAN
9783890129648
Herausgeber
Josef Eul Verlag
Serien- oder Bandtitel
Marketing
Sonderedition
Nein
Autor
Claudia Bornemeyer
Seitenanzahl
292
Auflage
1
Einbandart
Gebundene Ausgabe
Hersteller: Josef Eul Verlag GmbH, info@bod.de, info@bod.de
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