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Corporate Branding im Spannungsfeld von Unternehmens- und Marketingkommunikation
Werner Süss, Ansgar Zerfaß, Lisa Dühring (Broschiert, Deutsch)
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Beschreibung
Liberalisierung, Deregulierung und Globalisierung haben den Wettbewerbsdruck in Commodity-Branchen wie Energie, Telekommunikation und Versicherungen stark erhöht. Angesichts weitgehend vergleichbarer Produkte und sinkender Preise wird die Kommunikation zum zentralen Differenzierungsmerkmal. Die Autoren diskutieren die konzeptionellen Grundlagen des Kommunikations- und Markenmanagements in… Commodity-Branchen, analysieren mehrere Fallstudien und stellen die Ergebnisse einer deutschlandweiten Studie bei Marketing- und Kommunikationsmanagern vor. 0,79 €
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Technische Daten
Erscheinungsdatum
30.12.2011
Sprache
Deutsch
Originalsprache
Deutsch
EAN
9783834924049
Herausgeber
Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler
Sonderedition
Nein
Autor
Werner Süss, Ansgar Zerfaß, Lisa Dühring
Seitenanzahl
181
Auflage
2011
Einbandart
Broschiert
Hersteller: Gabler Verlag, Europaplatz 3, Heidelberg, Deutschland, 69115, ProductSafety@springernature.com, Springer Nature Customer Service Center GmbH
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