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Der Umwelt zuliebe
Marketing Research, Tenth Edition International Student Version
David A. Aaker (Unbekannter Einband, Englisch)
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Beschreibung
Marketing Research offers the best approach toward communicating the intricacies of this field and its usefulness to the marketing organization. "Macro-micro-macro" in design, and fitting for students in the intermediate or advanced courses, this highly-regarded text focuses on market intelligence, strategy, theory, and application. The new tenth edition retains its coverage of the most advanced Dieses Produkt haben wir gerade leider nicht auf Lager.
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Der Umwelt zuliebe
Technische Daten
Erscheinungsdatum
19.03.2010
Sprache
Englisch
EAN
9780470524619
Herausgeber
John Wiley & Sons
Sonderedition
Nein
Autor
David A. Aaker
Seitenanzahl
728
Auflage
10
Einbandart
Broschiert
Schlagwörter
Marketing
Inhaltsverzeichnis
Chapter 1 A Decision-Making Perspective on Marketing Intelligence
Chapter 2 Marketing Research in Practice
Chapter 3 The Marketing Research Process
Chapter 4 Research Design and Implementation
Chapter 5 Secondary Sources of Marketing Data
Chapter 6 Standardized Sources of Marketing Data
Chapter 7 Marketing Research on the Internet
Chapter 8 Information Collection: Qualitative and Observational Methods
Chapter 9 Information from Respondents: Issues in Data Collection
Chapter 10 Information from Respondents: Survey Methods
Chapter 11 Attitude Measurement
Chapter 12 Designing the Questionnaire
Chapter 13 Experimentation
Chapter 14 Sampling Fundamentals
Chapter 15 Sample Size and Statistical Theory
Chapter 16 Fundamentals of Data Analysis
Chapter 17 Hypothesis Testing: Basic Concepts and Tests of Associations
Chapter 18 Hypothesis Testing: Means and Proportions
Chapter 19 Correlation Analysis and Regression Analysis
Chapter 20 Discriminant and Canonical Analysis
Chapter 21 Factor and Cluster Analysis
Chapter 22 Multidimensional Scaling and Conjoint Analysis
Chapter 23 Presenting the Results
Chapter 24 Traditional Applications: Product, Price, Distribution, and Promotion
Chapter 25 Contemporary Applications: Competitive Advantage, Brand Equity, Customer Satisfaction, and Total Quality Management
Chapter 26 Emerging Applications: Database Marketing, E-Commerce, Relationship Marketing, & Customer Intelligence
Höhe
258 mm
Breite
21.2 cm
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