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Werbung im thematisch passenden Medienkontext

Sebastian Sieglerschmidt (Taschenbuch, Deutsch)

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Beschreibung
Um die eigene Marke aus der Masse beworbener Marken hervorzuheben und die Werbewirksamkeit zu erhöhen, setzen Werbetreibende immer häufiger innovative Werbeformen ein. Sie nutzen zum Beispiel die Möglichkeit, Werbung gezielt in einem thematisch passenden editorialen Umfeld zu platzieren. Sebastian Sieglerschmidt zeigt mit einer Online-Befragung und anhand von Laborexperimenten am Beispiel von…  Fernsehwerbung, dass eine thematische Abstimmung von Werbung und editorialem Kontext unter bestimmten Bedingungen die Werbewirksamkeit verbessern kann. Er geht dabei besonders auf die Rolle affektiver Reaktionen im Wirksamkeitsprozess ein. Der Autor liefert Handlungsimplikationen, wie durch gezielte Abstimmung von Werbung und Medienkontext die Wirksamkeit von Werbekampagnen gesteigert werden kann.
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Technische Daten


Erscheinungsdatum
27.02.2012
Sprache
Deutsch
EAN
9783834912312
Herausgeber
Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler
Sonderedition
Nein
Autor
Sebastian Sieglerschmidt
Seitenanzahl
323
Auflage
1
Einbandart
Taschenbuch
Buch Untertitel
Theoretische Grundlagen und empirische Befunde am Beispiel von Fernsehwerbung

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