In den letzten Jahren haben sich zahlreiche Untersuchungen mit den verschiedenen Facetten der Markenpolitik beschäftigt. Dabei fällt auf, dass die Anzahl der Beiträge, die sich in umfassender Weise theoretisch und empirisch fundiert mit den Beziehungen zwischen Konsumenten und Marken auseinandersetzen, gering ist. Dies gilt insbes- dere für den deutschsprachigen Raum. Markenbeziehungen bilden aber

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Produktinformationen

Technische Daten

Erscheinungsdatum

28.04.2009

Sprache

Deutsch

EAN

9783834914521

Herausgeber

Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler

Sonderedition

Nein

Autor

Bettina Lorenz

Seitenanzahl

421

Einbandart

Broschiert

Buch Untertitel

Eine empirische Untersuchung von Markenbeziehungen

Autorenporträt

Bettina Lorenz promovierte als wissenschaftliche Mitarbeiterin am Institut für Marketing der Technischen Universität Braunschweig. Sie ist seit Februar 2008 bei Volkswagen Consulting tätig und dort mit dem Aufbau eines Wissensmanagement & Research Bereichs beschäftigt.

Schlagwörter

Konsument, Markenbeziehung, Markenführung, Markenmanagement, Relationship Marketing

Thema-Inhalt

KJS - Marketing und Vertrieb

Höhe

210 mm

Breite

14.8 cm

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Beziehungen zwischen Konsumenten und Marken

Bettina Lorenz (Broschiert, Deutsch)

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