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Präferenzmessung durch die Discrete Choice-Analyse
Michael Brocke (Broschiert, Deutsch)
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Beschreibung
Die Discrete Choice-Analyse ist eine der am häufigsten eingesetzten Methoden zur Präferenzmessung. Sie wird im Marketing insbesondere zur Produktplanung und -optimierung, zur Preisgestaltung und zur Marktsegmentierung herangezogen. Um die Präferenzen zu ermitteln, werden dabei Aufgaben verwendet, bei denen die Befragten zwischen mehreren Optionen wählen können. Michaela Brocke geht der Frage nach,… wie die Wahlaufgaben zu gestalten sind, um im Rahmen von Discrete Choice-Analysen zuverlässige Aussagen zu erhalten. In einer umfangreichen empirischen Studie variiert sie systematisch die Komplexität der Aufgaben anhand mehrerer Merkmale und betrachtet die Auswirkungen dieser Variationen auf die Güte der Antworten. Aus den Ergebnissen lassen sich konkrete Empfehlungen zur optimalen Gestaltung von Discrete Choice-Analysen in der Marktforschungspraxis ableiten. 54,99 €
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Der Umwelt zuliebe
Technische Daten
Erscheinungsdatum
24.02.2006
Sprache
Deutsch
EAN
9783835002142
Herausgeber
Deutscher Universitätsverlag
Sonderedition
Nein
Autor
Michael Brocke
Seitenanzahl
235
Auflage
2006
Einbandart
Broschiert
Buch Untertitel
Effekte der Aufgabenkomplexität
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Hersteller: Deutscher Universitätsverlag, Europaplatz 3, Heidelberg, Deutschland, 69115, ProductSafety@springernature.com, Springer Nature Customer Service Center GmbH
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