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Rolf W Knaack (Gebundene Ausgabe, Deutsch)
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Beschreibung
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Die Rolle der Marketing-Kommunikation im Einzelhandel
TEIL A: MARKETING FÜR DEN EINZELHANDEL
1 Einführung ins Marketing
2 Marktforschung für den Einzelhandel
3 Ziele und Zielmärkte
4 Marketing-Instrumente
TEIL B: KOMMUNIKATIONSINSTRUMENTE IM EINZELHANDEL
5 Das Kommunikations-Mix
6 Werbung
7 Werbemittel des Einzelhandels
8 Die Werbeträger des Einzelhandels
9 Verkaufsförderung
10 Öffentlichkeitsarbeit (Public Relations)
11 Gemeinschaftswerbung
12 Direktmarketing
13 Persönliche Kommunikation
14 Messen und Ausstelungen
15 Sponsoring
16 Eventmarkting
17 Neue Medien: Das World-Wide-Web (Internet)
und neue Werbe-Instrumente
Seite 2 zum Inhaltsverzeichnis Werbung für den Einzelhandel
TEIL C: WERBUNG - VON DER PLANUNG ZUR UMSETZUNG
18 Werbeplanung und Werbeaktionen
19 Vom Brainstorming zum Briefing
20 Die Suche und Zusammenarbeit mit
Werbeagenturen und/oder Freelancern
21 Werbekonzept und Umsetzung
22 Mediaplanung
23 Werbeerfolgskontrolle
24 Der Einzelhandel und das Wettbewerbsrecht
Wichtige Werbebegriffe 5,89 €
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Technische Daten
Erscheinungsdatum
01.12.2006
Sprache
Deutsch
EAN
9783871509568
Herausgeber
Deutscher Fachverlag
Serien- oder Bandtitel
Praxis im Handel
Sonderedition
Nein
Autor
Rolf W Knaack
Seitenanzahl
1044
Auflage
4
Einbandart
Gebundene Ausgabe
Autorenporträt
Rolf W. Knaack bekleidete nach Abschluss seines Studiums der Betriebswirtschaft an der Universität Hamburg verschiedene Leitungspositionen national und international tätiger Unternehmen wie Beiersdorf und Ciba Geigy (heute Novartis). Seit 1993 ist er selbstständiger Unternehmensberater und Inhaber der Werbe- und PR-Agentur Rolf W. Knaack GmbH, die auf die Beratung mittelständischer Unternehmen spezialisiert ist. Knaack ist darüber hinaus Autor verschiedener Publikationen zum Thema Marketing.
Schlagwörter
Werbung, Checkliste, Mediaplanung, Direktmarketing, Werbesignal, Marktforschung, Verkaufsförderung, Anzeige, Marketing-Instrument, Zielmarkt, Einzelhandel, Internet, Kampagne, Kommunikations-Mix
Höhe
240 mm
Breite
17 cm
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