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Licensing und Merchandising
Tim Schäfer (Unbekannter Einband, Deutsch)
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Beschreibung
Licensing ist ein relativ neues Instrument von Unternehmen, um das Markt-geschehen in ihrem Sinne zu beeinflussen. Entstanden aus den Kernbegriffen License und Marketing bezeichnet es die Vermarktung von Lizenzen und ist in den letzten Jahren zu einem eigenständigen Kommunikations- und Umsatzinstru-ment herangewachsen. So nutzen immer mehr Unternehmen den Bekanntheitsgrad und das Image einer Film-… oder Zeichentrickfigur, eines Titels oder einer Marke, um ihre Produkte - von der bedruckten Bettwäsche bis hin zum Schokoriegel - besser zu vermarkten. Anhand von zahlreichen Praxisbeispielen gibt Tim Schäfer eine umfassende Darstellung des Instrumentes Licensing und zeigt auf, welche Bedeutung es für einzelne Marktteilnehmer, insbesondere in der Zielgruppe Kinder sowie für die Fernsehsender hat. Dieses Produkt haben wir gerade leider nicht auf Lager.
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Technische Daten
Erscheinungsdatum
15.09.2012
Sprache
Deutsch
EAN
9783936755169
Herausgeber
VDM Verlag Dr. Müller
Sonderedition
Nein
Autor
Tim Schäfer
Seitenanzahl
100
Auflage
1
Einbandart
Broschiert
Buch Untertitel
Grundlagen und Praxis des Marketings mit Lizenzen
Schlagwörter
Licensing, Wirtschaft, Lizenz, Marketing, Merchandising
Höhe
210 mm
Breite
14.8 cm
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