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Kommunikationspolitik im Kinderbuchmarkt
Bärbel G Renner (Taschenbuch, Deutsch)
★★★★★
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Beschreibung
"Die Verbindung hoher wissenschaftlicher Exaktheit, begrifflicher Präzision und analytischer Stringenz mit einer Praxiskompetenz, die auf langjähriger empirischer Erfahrung beruht, ist jedenfalls im buchwissenschaftlichen Bereich wohl singulär."
(Professor Dr. Reinhard Wittmann)
Mit dieser interdisziplinär angelegten Untersuchung liegt erstmals eine wissenschaftlich fundierte und zugleich… praxisnahe Darstellung der Kommunikationspolitik im (Kinder-)Buchmarkt vor.
Vor dem Hintergrund des Strukturwandels der Buchbranche werden zunächst die Spezifika des Kinderbuchmarktes erläutert. Nach einer Darstellung der Kommunikationspolitik als Marketingkommunikation erfolgt die Erläuterung der umfangreichen empirischen Analyse, die die Perspektiven von Verlagen, des Handels und der Endkunden in gleicher Weise berücksichtigt und miteinander vergleicht.
Es werden darüber hinaus Kommunikationsmodelle für den Kinderbuchbereich erarbeitet, die sich in weiten Teilen auf den allgemeinen Buchmarkt übertragen lassen. Abschließend werden die Potenziale der Kommunikationspolitik aufgezeigt und konkrete Handlungsempfehlungen für Verlage entwickelt. Dieses Produkt haben wir gerade leider nicht auf Lager.
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Technische Daten
Erscheinungsdatum
11.12.2006
Sprache
Deutsch
EAN
9783936609271
Herausgeber
peniope
Serien- oder Bandtitel
Buchhandel der Zukunft - Aus der Wissenschaft für die Praxis
Sonderedition
Nein
Autor
Bärbel G Renner
Seitenanzahl
450
Einbandart
Taschenbuch
Buch Untertitel
Eine empirische Untersuchung zu den kommunikationspolitischen Maßnahmen von Kinderbuchverlagen im Kontext des Marketing-Mix
Autorenporträt
Nach dem Studium der Germanistik und der Geschichte arbeitete Bärbel G. Renner dreizehn Jahre lang im Verlagsbereich, zuletzt als Programmleiterin. Während ihrer anschließenden Tätigkeit an der Hochschule der Medien, Stuttgart, promovierte sie an der Ludwig-Maximilians-Universität München mit der vorliegenden Studie. Seit Oktober 2006 ist Bärbel G. Renner Professorin an der Berufsakademie Stuttgart.
Bandzählung
6
Höhe
210 mm
Breite
14.8 cm
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