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Beschreibung
Innovationen zu vermitteln ist komplexer, als es Unternehmen bislang angenommen haben. Es reicht nicht aus, die PR- und Marketingabteilungen am Ende des Entwicklungsprozesses einzubeziehen und dann Pressemitteilungen und Hochglanzbrosch³ren zu entwickeln. Das gilt ganz besonders f³r dynamische Mõrkte wie Informationstechnik und Telekommunikation: UMTS, WAP und MMS haben sich auch deshalb nicht… durchsetzen k÷nnen, weil die Reduktion auf drei oder vier Buchstaben an den Bed³rfnissen von Verbrauchern und Journalisten vorbei geht. Gefragt ist vielmehr eine Kommunikation, die Trends und Themen aufgreift, konkreten Nutzen erlebbar macht, an pers÷nlichen Interessen und Fachwissen der Medienvertreter ansetzt und eine rigide Vereinfachung praktiziert - dabei aber das allzu oft leichtfertig verwendete Wort "Innovation" selbst nicht ³berstrapaziert. Diese Publikation dokumentiert die Ergebnisse der Studie INNOVATE 2006 bei rund 350 Kommunikationsfachleuten und Journalisten in ganz Deutschland und skizziert in mehreren Case Studies die Praxis erfolgreicher Innovationskommunikation. Dieses Produkt haben wir gerade leider nicht auf Lager.
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Technische Daten
Erscheinungsdatum
01.11.2006
Sprache
Deutsch
EAN
9783825897543
Herausgeber
LIT
Serien- oder Bandtitel
Medien: Forschung und Wissenschaft
Sonderedition
Nein
Autor
Claudia Mast
Seitenanzahl
144
Auflage
1
Einbandart
Broschiert
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