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Brand Innovation Manifesto. How to Build Brands, Redefine Markets and Defy Conventions
John Grant (Gebundene Ausgabe, Englisch)
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Beschreibung
The days of the image brands are over, and 'new marketing' has gone mainstream. The world's biggest companies are pursuing a post-advertising strategy, moving away from advertising and investing in leading edge alternatives. In the vanguard of the revolution has been John Grant, co-founder of the legendary agency St. Luke's and author of The New Marketing Manifesto, whose radical thinking has Dieses Produkt haben wir gerade leider nicht auf Lager.
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Technische Daten
Sprache
Englisch
EAN
9780470027516, 9780470027516
Herausgeber
John Wiley & Sons
Autor
John Grant
Seitenanzahl
330
Auflage
1
Einbandart
Gebundene Ausgabe
Inhaltsverzeichnis
Introduction.
SECTION I: BRAND THEORY REVISITED.
1 Challenges to the Old Model of Branding.
2 A New Theory of Branding.
3 The Trouble with Trends.
4 Strategy: Finding a Cultural Logic.
SECTION II: A TYPOLOGY OF BRAND IDEAS.
Building Your Molecule: 32 Brand Elements.
Chapter Strcture.
A Periodic Table for Brand Ideas.
1 New Traditions.
2 Belief Systems.
3 Time.
5 Connecting.
6 Luxury.
7 Provocative.
8 Control.
SECTION III: DEVELOPING BRAND STRATEGIES.
Developing New Brand Ideas in Practice.
Organised Chaos vs Corporate Constipation.
Using the 32 Cultural Ideas: Reframing.
Example: Let's Kill Lynx.
Logical Conclusions.
References.
Index.
Höhe
229 mm
Breite
15.2 cm
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