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Best Agers – Best Targets?
Gunnar Arnold (Taschenbuch, Deutsch)
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Optischer Zustand
Sehr guter Zustand: leichte Gebrauchsspuren vorhanden z.B. mit vereinzelten Knicken, Markierungen oder mit Gebrauchsspuren am Cover Gut als Geschenk geeignet
Beschreibung
Das Thema Best Ager-Marketing gewinnt in der Wirtschaftspresse, auf Messen und in den Marketingabteilungen seit einigen Jahren zunehmend an Präsenz. Trotzdem herrscht auf den Märkten und in der Gesellschaft noch immer der Jugendkult vor. Auch im Marketing scheint der Fokus nach wie vor auf die jüngeren Zielgruppen gerichtet. Ist es somit für die Anbieter von Produkten und Dienstleistungen… überhaupt lohnenswert, adäquate Angebote für die Best Ager zu entwickeln? Sind dann Besonderheiten hinsichtlich der Ausrichtung von Marketinginstrumenten auf das Best Ager Segment einzubeziehen?
Die Analyse der Autoren fundiert auf der Beschreibung der demografischen Entwicklung in Deutschland und der Merkmale des Alterns. Darauf aufbauend wird das Potenzial der Best Ager anhand ihrer wirtschaftlichen Situation, Wertevorstellungen und ihrem Konsum- und Freizeitverhalten aufgezeigt. An zahlreichen Beispielen werden die erfolgreiche Umsetzung spezieller Marketingkonzepte und die Anwendung ausgewählter Best Ager Typologien in der Praxis demonstriert. Das Buch richtet an die Marketing-Fachleute aller Branchen, an Wirtschaftswissenschaftler, Studenten und die Best Ager selbst. neu 68,00 € -88 %*
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Technische Daten
Erscheinungsdatum
02.01.2007
Sprache
Deutsch
EAN
9783836403221
Herausgeber
VDM Verlag Dr. Müller
Sonderedition
Nein
Autor
Gunnar Arnold
Seitenanzahl
224
Auflage
1
Einbandart
Taschenbuch
Buch Untertitel
Neue Potenziale für Produzenten und Dienstleister
Schlagwörter
Seniorenmarkt, Best Ager, 50plus, Zielgruppenmarketing, Verbraucherverhalten, Senioren, Marktsegmentierung, Alter, Marktbearbeitung, Zielgruppe
Höhe
240 mm
Breite
17 cm
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