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Der Umwelt zuliebe
Marketing-Konzeption
Jochen Becker (Gebundene Ausgabe, Deutsch)
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Beschreibung
Dieses Standardwerk, das den Konzeptionellen Ansatz im Marketing begründet hat, behandelt in den drei Hauptteilen (Kernmodulen) alle Entscheidungen entlang der konzeptionellen Kette:
* Marketingziele (1. Teil)
* Marketingstrategien (2. Teil)
* Marketingmix (3. Teil)
Dabei werden nicht nur die jeweils zu treffenden Entscheidungen im Einzelnen diskutiert, sondern auch ihre Verknüpfungen und… Abstimmungsnotwendigkeiten dargestellt. Zwei weitere Teile (Zusatzmodule) behandeln Grundfragen des Marketing-Managements:
* Erarbeitung, Realisierung und Überprüfung (4. Teil)
* Handlungsbezogene Umsetzung von Marketing-Konzeptionen (5. Teil)
Der letzte, handlungsspezifische Teil widmet sich sowohl den Umsetzern (=Marketing-Fachleute wie Product Manager, Online Marketing-Manager, Social Media-Manager) als auch den Umsetzungshelfern (=Marketing-Dienstleister wie Marketing-Berater, Werbeagenturen, Social Media-Agenturen). Dabei werden auch neuere Einsatzmöglichkeiten des Online- und des Social Media-Marketing näher aufgezeigt.
Das in Wissenschaft und Praxis bewährte Lehr- und Handbuch basiert auf fundierten Analysen und stellt die Konzeptionellen Handlungsschritte umfassend und nachvollziehbar dar, und zwar
* anhand zahlreicher Erfolgsbeispiele
* aus ganz unterschiedlichen Unternehmen und Märkten.
Diese Neuauflage wurde in allen Teilen überarbeitet und ergänzt. Neu ist ein Schlussteil, der die Erfolgsbedingungen und die Herausforderungen des Konzeptionellen Marketing skizziert. Dieses Produkt haben wir gerade leider nicht auf Lager.
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Der Umwelt zuliebe
Technische Daten
Erscheinungsdatum
21.11.2012
Sprache
Deutsch
EAN
9783800645275
Herausgeber
Vahlen, Franz
Sonderedition
Nein
Autor
Jochen Becker
Seitenanzahl
1051
Auflage
10
Einbandart
Gebundene Ausgabe
Buch Untertitel
Grundlagen des ziel-strategischen und operativen Marketing-Managements
Schlagwörter
Marketingkonzeption, Marketingziele, Marketingstrategien, Marketingmix, Marketingmanagement, Marketing
Thema-Inhalt
KJS - Marketing und Vertrieb
Höhe
240 mm
Breite
17 cm
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