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Strategievarianten für das Management von Handelsmarken
Hartmut Krause (Taschenbuch, Deutsch)
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Beschreibung
Die vorliegende Arbeit zum Management von Handelsmarken schafft erstmalig eine systematische Analyse der Zusammenhänge unterschiedlicher Strategieansätze mit der daraus folgenden Bestimmung eines individuellen Eigenmarkenportfolios, das die Strategieziele des Unternehmens optimal unterstützt. Strategieansätze wie die Preisankerfunktion von Markenartikel wie auch das Instrument des… Umbrella-Pricings werden in ihrer Wirkungsweise sowie in konkreten Fallbeispielen dargestellt. Aus dem empirischen Teil der Studie werden Erkenntnisse abgeleitet über die Preisstellung von Handelsmarken sowohl in Relation zu Markenartikeln als auch in Relation zu Handelsmarken konkurrierender Handelsunternehmen. Eine wesentliche Erkenntnis aus diesen empirischen Daten ist, dass die These eines im Vergleich zu Markenartikeln größeren Preisspielraumes für Handelsmarken durch die Realität eindeutig widerlegt wird. Dieses Produkt haben wir gerade leider nicht auf Lager.
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Der Umwelt zuliebe
Technische Daten
Erscheinungsdatum
19.04.2012
Sprache
Deutsch
EAN
9783869242606
Herausgeber
Akademische Verlagsgemeinschaft München
Serien- oder Bandtitel
Beiträge zur Wirtschaftswissenschaft
Sonderedition
Nein
Autor
Hartmut Krause
Seitenanzahl
100
Auflage
1
Einbandart
Taschenbuch
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