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Gewinnspiele im Marketing
Maik Fischer (Taschenbuch, Deutsch)
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Beschreibung
Der Einsatz von Gewinnspielen in der Marketingpraxis ist nicht neu, schon in den 1920er Jahren wurden sie vielfach verwendet. Trotz des umfangreichen Einsatzes in der Praxis wird heute in Forschung und Praxis teilweise immer noch behauptet, dass das Gewinnspiel häufig nur als „Notnagel“ eingesetzt wird und dass es ohne positive Wirkung bleibt. Dieses verwundert umso mehr, als dass es mit hohem… Kostenaufwand durchgeführt wird. Diesen Vorurteilen will der Autor mit der vorliegenden Arbeit entgegentreten. Dazu wird ein für die Marketingpraxis Erfolg versprechendes Entscheidungsmodell zum Einsatz von Gewinnspielen entwickelt. In diesem Zusammenhang wird ein Schwerpunkt auf ziel- und zielgruppenabhängige Empfehlungen zur Ausgestaltung der Gestaltungsdimensionen eines Gewinnspiels gelegt. Dafür werden auch die aus Konsumentensicht relevanten Medien sowie der aktuelle Stand der Forschung berücksichtigt. Daneben erfolgt eine Erörterung der wichtigen rechtlichen Aspekte des Einsatzes von Gewinnspielen.
Das Buch richtet sich an alle Marketer, die für die Planung, Realisation und Kontrolle einer Gewinnspieldurchführung praxisorientierte Empfehlungen suchen. Dieses Produkt haben wir gerade leider nicht auf Lager.
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Der Umwelt zuliebe
Technische Daten
Erscheinungsdatum
24.03.2007
Sprache
Deutsch
EAN
9783836403658
Herausgeber
VDM Verlag Dr. Müller
Sonderedition
Nein
Autor
Maik Fischer
Seitenanzahl
116
Auflage
1
Einbandart
Taschenbuch
Buch Untertitel
Ein ziel- und zielgruppenadäquates Entscheidungsmodell
Schlagwörter
Zielgruppe, Sinus-Typologie, Ziel, Entscheidungsmodell, Verlosung, Preisausschreiben, Elaboration-Likelihood-Modell, Sinus-Milieu, Gewinnspiel
Höhe
240 mm
Breite
17 cm
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