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Innovationsmarketing
Volker Trommsdorff, Fee Steinhoff (Broschiert, Deutsch)
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Beschreibung
Innovationsmarketing
Das Lehrbuch gibt einen praxisorientierten und zugleich wissenschaftlich fundierten Überblick über das Innovationsmarketing, also die Schnittmenge zwischen Marketing und Innovationsmanagement. Dabei geht es um den Markterfolg neuer Produkte und Services sowie um professionelles Management während aller Phasen des Innovationsvorhabens.
Theorie des Innovationsmarketings
Das… Buch behandelt zunächst die theoretischen Grundlagen des Innovationsmarketing, besonders die umfangreichen Erkenntnisse der empirischen Neuprodukt-Erfolgsfaktorenforschung und daraus abgeleitet generische Innovationsmarketingstrategien. Als Entscheidungsgrundlagen für erfolgreiches Neuproduktmarketing (von der Problemerkenntnis über alle Projektphasen hinweg bis zur Ausbreitung des Neuen im Markt) werden ausführlich spezifische Methoden der Markt- und Zukunftsforschung für Innovationen vermittelt. Dazu gehören Conjoint-Analysen zur optimalen Produktgestaltung und Akzeptanzschätzung, Methoden zur Umsetzung der so erkannten Kundenbedürfnisse in technischer und betriebswirtschaftlicher Hinsicht sowie zur Marktprognose, besonders durch frühzeitige Abschätzung und Steuerung des Diffusionsverlaufs.
Praxis des Innovationsmarketings
Die theoretischen und methodischen Erkenntnisse werden durch zahlreiche Praxisbeispiele und Fallstudien illustriert. Dieses Produkt haben wir gerade leider nicht auf Lager.
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Der Umwelt zuliebe
Technische Daten
Erscheinungsdatum
26.09.2013
Sprache
Deutsch
EAN
9783800646678
Herausgeber
Vahlen, Franz
Sonderedition
Nein
Autor
Volker Trommsdorff, Fee Steinhoff
Seitenanzahl
428
Auflage
2
Einbandart
Broschiert
Schlagwörter
Erfolgsfaktoren, Markteinführung, Produktgestaltung, Produktinnovation, Marktforschung
Thema-Inhalt
KN - Industrien und Branchenstudien
Höhe
240 mm
Breite
16 cm
Hersteller: Verlag Franz Vahlen GmbH, Wilhelmstraße 9, München, Deutschland, 80801, info@vahlen.de
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