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Der Umwelt zuliebe
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Beschreibung
Das vorliegende Buch hat das Ziel, Studierende wie Praktiker mit den wesentlichen Methoden und Anwendungsgebieten der Marktforschung vertraut zu machen. Behandelt werden die Planung einer Erhebung (Wahl des Forschungsansatzes, Festlegung des Auswahlplans und Wahl des Datenerhebungsverfahrens), die Durchführung der Erhebung (Datensammlung, Datenauswertung und Interpretation der Ergebnisse) sowie Dieses Produkt haben wir gerade leider nicht auf Lager.
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Der Umwelt zuliebe
Technische Daten
Erscheinungsdatum
20.04.2011
Sprache
Deutsch
EAN
9783825284695
Herausgeber
UTB
Sonderedition
Nein
Autor
Claudia Fantapié Altobelli
Seitenanzahl
552
Auflage
2
Einbandart
Taschenbuch
Buch Untertitel
Methoden - Anwendungen - Praxisbeispiele
Thema-Inhalt
KJMV7 - Management: Marketing und Vertrieb
Inhaltsverzeichnis
Teil 1: Grundlagen 1
1. Der Marketing-Informationsbedarf 1
2. Charakterisierung und Arten der Marktforschung 4
3. Ziele und Rahmenbedingungen der Marktforschung 6
4. Träger der Marktforschung 7
5. Prozess der Marktforschung 16
Teil 2: Planung des Untersuchungsdesigns 21
1. Wahl des Forschungsansatzes 21
2. Wahl der Erhebungsmethode 26
3. Messung, Operationalisierung und Skalierung von Variablen 159
4. Auswahl der Erhebungseinheiten 183
Teil 3: Datensammlung und Datenauswertung 211
1. Durchführung der Feldarbeit 211
2. Aufbereitung der Daten 214
3. Datenanalyse 220
4. Interpretation und Präsentation der Ergebnisse 353
Teil 4: Marketing-Prognosen 355
1. Überblick 355
2. Prognosen auf der Grundlage von Zeitreihen 357
3. Prognosen auf der Grundlage von Indikatoren 376
4. Prognosen auf der Grundlage von Primärerhebungen 379
5. Projektionsverfahren 398
6. Messung der Prognosegüte 406
Teil 5: Ausgewählte Anwendungen der Marktforschung 411
1. Produktforschung 411
2. Werbeforschung 435
3. Preisforschung 451
Teil 6: Internationale Marktforschung 473
1. Besonderheiten internationaler Marktforschung 473
2. Internationale Sekundärforschung 479
3. Internationale Primärforschung 487
4. Organisation der internationalen Marktforschung 497
Anhang: Statistische Tabellen 501
Literaturverzeichnis 507
Sachverzeichnis 527
Höhe
240 mm
Breite
17 cm
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