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Beschreibung
Der Trend zur Single-Gesellschaft ist ungebrochen: bereits jede sechste Person in Deutschland lebt allein – Tendenz: steigend. Die Zielgruppe der Singles wird – numerisch gesehen – immer bedeutender. Und doch wird gerade diese Zielgruppe bisher bei Marketingkonzepten und Werbekampagnen kaum berücksichtigt. Vorhandenes Konsumpotenzial bleibt auf Grund fehlender Informationen ungenutzt. Grundlage… für eine gezielte Ansprache ist die Analyse von Einflüssen auf das Kaufverhalten sowie Interessen und Einstellungen, die durch das Alleinleben entstehen. Vor diesem Hintergrund untersucht Sabine Gans die Gruppe der Singles umfassend hinsichtlich Soziodemografie, geografischer Verteilung sowie deren Erwerbsleben. Im empirischen Teil beleuchtet die Autorin unter anderem Konsum- und Freizeitverhalten, Persönlichkeitseinstellungen und Medienverhalten und bildet charakteristische Subgruppen der insgesamt inhomogenen Zielgruppe. Das Buch bietet wertvolle Informationen über die Gruppe der Singles. Informationen, die Marketingspezialisten und Kreativen Hilfestellungen geben, die geplanten Marketingmaßnahmen auf die vielseitigen Wünsche und Bedürfnisse der Singles abzustimmen. Dieses Produkt haben wir gerade leider nicht auf Lager.
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Technische Daten
Erscheinungsdatum
17.09.2006
Sprache
Deutsch
EAN
9783865509154
Herausgeber
VDM Verlag Dr. Müller
Sonderedition
Nein
Autor
Sabine Gans
Seitenanzahl
100
Auflage
1
Einbandart
Taschenbuch
Buch Untertitel
Kaufverhalten, Interessen, Einstellungen
Schlagwörter
Alleinlebende, Singles, Einstellungen, Einpersonenhaushalte, Interessen, Wünsche, Zielgruppe, Kaufverhalten, Marketing
Höhe
240 mm
Breite
17 cm
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