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Beschreibung
For owners and managers of small businesses, there's no better single resource for practical, proven marketing plans that work than Marketing For Dummies. And it's just as effective for nonprofit organizations! This second edition of Alexander Hiam's best-selling book covers the following topics: Conceiving and planning effective marketing campaigns; generating and applying market research; neu 19,90 € -86 %*
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Technische Daten
Erscheinungsdatum
07.05.2004
Sprache
Englisch
EAN
9780764556005
Herausgeber
John Wiley & Sons
Sonderedition
Nein
Autor
Alexander Hiam
Seitenanzahl
408
Auflage
2
Einbandart
Taschenbuch
Autorenporträt
Alexander Hiam, MBA, is a corporate consultant whose clients include many Fortune 500 companies. He has written numerous books and taught advertising and marketing at the University of Massachusetts at Amherst.
Schlagwörter
Marketing
Inhaltsverzeichnis
Introduction.
Part I: Designing a Great Marketing Program.
Chapter 1: Maximizing Your Marketing Program.
Chapter 2: Clarifying Your Marketing Strategy.
Chapter 3: Writing a Marketing Plan.
Part II: Leveraging Your Marketing Skills.
Chapter 4: Researching Your Customers, Competitors, and Industry.
Chapter 5: Engaging Your Marketing Imagination.
Chapter 6: Pumping Up Your Marketing Communications.
Part III: Advertising for Fun and Profit.
Chapter 7: Brochures, Print Ads, and Other Printed Materials.
Chapter 8: Billboards, Banners, Signs, and More.
Chapter 9: Radio, Video, and TV.
Part IV: Finding Powerful Alternatives to Advertising.
Chapter 10: Marketing on the Web.
Chapter 11: Publicity, Giveaways, and Word of Mouth.
Chapter 12: Special Events, Trade Shows, and Other Face-to-Face Marketing Opportunities.
Chapter 13: Direct Marketing: Direct-Response Ads, Direct Mail, and Telemarketing.
Part V: Selling Great Products to Anyone, Anytime, Anywhere.
Chapter 14: Branding, Managing, and Packaging a Product.
Chapter 15: Pricing and Price-Based Promotions.
Chapter 16: Distribution, Retail, and Point of Purchase.
Chapter 17: Sales and Service Essentials.
Part VI: The Part of Tens.
Chapter 18: Ten Common Marketing Mistakes to Avoid.
Chapter 19: Ten Ways to Save Money in Marketing.
Chapter 20: Ten Quick Ways to Make More Sales.
Chapter 21: Ten Tips for Boosting Web Sales.
Index.
Höhe
234 mm
Breite
18.9 cm
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