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Beschreibung
Sandra Diehl analysiert mithilfe der Diary-Methode den allgemeinen Einfluss von medialen und realen Faktoren auf das Kaufentscheidungsverhalten. Des Weiteren untersucht sie anhand eines experimentellen Designs, ob und inwieweit Werbung spätere Produkterprobungen prägen kann bzw. ob Werbung in der Lage ist, nach einer realen Produkterfahrung noch einen Einfluss auf die Produkteinstellung der… KonsumentInnen auszuüben. Die Autorin leitet umfangreiche strategische und operative Handlungsempfehlungen ab, die dazu beitragen, Cross-Media-Werbestrategien in Kombination mit realen Produkterfahrungen zu optimieren. 69,99 €
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Der Umwelt zuliebe
Technische Daten
Erscheinungsdatum
17.11.2009
Sprache
Deutsch
EAN
9783834916815
Herausgeber
Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler
Serien- oder Bandtitel
Forschungsgruppe Konsum und Verhalten
Sonderedition
Nein
Autor
Sandra Diehl
Seitenanzahl
435
Einbandart
Broschiert
Buch Untertitel
Analyse und Vergleich der Wirkungen von Experience- und Cross-Media-Marketingmaßnahmen
Transparenz & Sicherheit
Hersteller: Gabler Verlag, Europaplatz 3, Heidelberg, Deutschland, 69115, ProductSafety@springernature.com, Springer Nature Customer Service Center GmbH
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