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Der Umwelt zuliebe
Corporate Sustainable Branding
Christian Rauch (Taschenbuch, Deutsch)
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Optischer Zustand
Beschreibung
In den letzten Jahren erfährt Nachhaltigkeit einen erheblichen Bedeutungsanstieg. Der Blick in die Praxis zeigt, dass in diesem Zusammenhang Nachhaltigkeit verstärkt in die Unternehmensmarke und -kommunikation integriert wird. Dennoch ist ein Mangel an empirischen Studien zu konstatieren, die die individuellen Erfolgsbeiträge einer Unternehmensmarke und unternehmerischer Nachhaltigkeit integriert… betrachten. Um diese Forschungslücke zu schließen, führt Christian Rauch eine entsprechende bevölkerungsrepräsentative Untersuchung durch. Die Ergebnisse geben einen differenzierten Einblick, inwiefern die Verankerung von Nachhaltigkeit in die Unternehmensmarke einen Beitrag für den Markenerfolg öffentlich exponierter Unternehmen bietet.Insbesondere zeigt der Autor, welche affektiven, kognitiven und konativen Wirkungen erwartet werden können und wie diese entstehen.Ferner leitet der Autor Implikationen für eine erfolgreiche Ausgestaltung eines Corporate Sustainable Branding ab. Dieses Produkt haben wir gerade leider nicht auf Lager.
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Der Umwelt zuliebe
Technische Daten
Erscheinungsdatum
13.04.2012
Sprache
Deutsch
EAN
9783834940766
Herausgeber
Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler
Serien- oder Bandtitel
Unternehmensführung und Marketing
Sonderedition
Nein
Autor
Christian Rauch
Seitenanzahl
244
Einbandart
Taschenbuch
Buch Untertitel
Ein empirischer Beitrag zum Markenerfolg öffentlich exponierter Unternehmen
Schlagwörter
Corporate Social Responsibility, Markenführung, Markenstärke, Nachhaltigkeit, Unternehmensmarke
Thema-Inhalt
KJS - Marketing und Vertrieb
Höhe
240 mm
Breite
16.8 cm
Hersteller: Springer Nature Customer Service Center GmbH, Europaplatz 3, Heidelberg, Deutschland, 69115, ProductSafety@springernature.com
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