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Beschreibung
Erstes deutschsprachiges Kompendium zum Status quo „Marken und Sport“. Renommierte Autoren beleuchten den Themenkomplex umfassend und werfen einen Blick auf Markenstrategien, Instrumente der Markenführung und des Markencontrollings sowie markenrechtliche Aspekte. In erster Linie wird das Markenmanagement von Sportorganisationen und weiteren Akteuren im Sport betrachtet. Darüber hinaus wird das… „Markenmanagement mit Sport“ thematisiert, also die Nutzung der Strahlkraft des Sports durch Markeninhaber aus anderen Bereichen zu Kommunikationszwecken. Der Leser erhält einen sowohl wissenschaftlich fundierten als auch praktisch orientierten Überblick über die Facetten dieses sich dynamisch entwickelnden Gebietes. Zahlreiche Fallstudien veranschaulichen die Anwendung der gewonnenen Erkenntnisse. 64,99 €
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Technische Daten
Erscheinungsdatum
21.01.2014
Sprache
Deutsch
EAN
9783834927514
Herausgeber
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH
Sonderedition
Nein
Seitenanzahl
561
Auflage
1
Einbandart
Taschenbuch
Buch Untertitel
Aktuelle Aspekte der Markenführung im Sport und mit Sport
Schlagwörter
Markencontrolling, Markenmanagement, Sportmanagement, Sportmarkenmanagement, Sportmarketing, Sportsponsoring
Thema-Inhalt
KJS - Marketing und Vertrieb
KJ - Betriebswirtschaft und Management
Höhe
240 mm
Breite
16.8 cm
Transparenz & Sicherheit
Hersteller: Springer Nature Customer Service Center GmbH, Europaplatz 3, Heidelberg, Deutschland, 69115, ProductSafety@springernature.com
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