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Erfolgswirkungen von Markenallianzen

Johannes Vogel (Broschiert, Deutsch)

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Beschreibung
Immer mehr Unternehmen entscheiden sich für eine Markenallianz und suchen eine passende Partner-Marke zur Einführung einer neuen Leistung. Trotz vieler Vorteile bergen Markenallianzen auch gewisse Risiken für die beteiligten Unternehmen. Johannes Vogel zeigt neue Möglichkeiten auf, um eine Markenallianz zu einem vollen Erfolg zu machen. Mit Hilfe einer umfassenden theoretischen und empirischen Analyse liefert er einen wesentlichen Beitrag zur Erklärung der Erfolgswirkungen von Markenallianzen und leitet auf Basis der Ergebnisse fundierte Implikationen für das Management ab.
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Technische Daten


Erscheinungsdatum
02.10.2012
Sprache
Deutsch
EAN
9783834928764
Herausgeber
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH
Serien- oder Bandtitel
Forum Produkt- und Produktionsmanagement
Sonderedition
Nein
Autor
Johannes Vogel
Seitenanzahl
315
Auflage
2012
Einbandart
Broschiert
Schlagwörter
nn
Thema-Inhalt
KJS - Marketing und Vertrieb
Höhe
210 mm
Breite
14.8 cm

Transparenz & Sicherheit

Hersteller: Springer VS, Europaplatz 3, Heidelberg, Deutschland, 69115, ProductSafety@springernature.com, Springer Nature Customer Service Center GmbH

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