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Medienbezogene Effekte von Product Placement
Peggy Rathmann (Taschenbuch, Deutsch)
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Beschreibung
Das Kommunikationsinstrument Product Placement bietet für Produzenten und Unternehmen gute Möglichkeiten, sich marktbezogenen, technischen und konsumentenbezogenen Veränderungen anzupassen und gewinnt daher zunehmend an Bedeutung. Auf Basis einer umfassenden theoretischen und empirischen Analyse untersucht Peggy Rathmann, welche Wirkungen Product Placement auf medienbezogene Erfolgsgrößen hat und… welche Faktoren diese Wirkeffekte beeinflussen. Unter Nutzung von verhaltenswissenschaftlichen Theorien erarbeitet die Autorin einen theoretisch-konzeptionellen Bezugsrahmen. Zur Überprüfung des Untersuchungsmodells zieht sie ein experimentelles Vorgehen heran. 64,99 €
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Technische Daten
Erscheinungsdatum
29.08.2014
Sprache
Deutsch
EAN
9783658068479
Herausgeber
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH
Serien- oder Bandtitel
Integratives Marketing - Wissenstransfer zwischen Theorie und Praxis
Sonderedition
Nein
Autor
Peggy Rathmann
Seitenanzahl
215
Auflage
1
Einbandart
Taschenbuch
Hersteller: Springer Nature Customer Service Center GmbH, ProductSafety@springernature.com
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