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Markenbindung durch personalisierte Internetauftritte
Sebastian Ullrich (Taschenbuch, Deutsch)
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Beschreibung
Sebastian Ullrich untersucht personalisierte Internetauftritte. Ziel ist es, Erkenntnisse über die Wirkungen von personalisierten Internetauftritten schwacher und starker Marken zu gewinnen. Dabei sollen sowohl affektive als auch kognitive Prozesse betrachtet werden. Anschließend werden die Konstrukte der Zufriedenheit und Vertrauen in ihrer Funktion als Mediatoren für Bindungsprozesse erörtert.… Auf Basis der theoretischen Erkenntnisse werden die Hypothesen zur Wirkungsweise von personalisierten Internetauftritten formuliert. Abschließend werden Implikationen für weitere Forschungsmöglichkeiten im Bereich personalisierter Internetauftritte gegeben und Handlungsempfehlungen für die Praxis abgeleitet. 74,99 €
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Der Umwelt zuliebe
Technische Daten
Erscheinungsdatum
11.10.2012
Sprache
Deutsch
EAN
9783658005085
Herausgeber
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH
Serien- oder Bandtitel
Marken- und Produktmanagement
Sonderedition
Nein
Autor
Sebastian Ullrich
Seitenanzahl
318
Auflage
1
Einbandart
Taschenbuch
Schlagwörter
Markeneinstellung, Personalisierte Internetauftritte, Vertrauen, Zufriedenheit
Thema-Inhalt
KJS - Marketing und Vertrieb
Höhe
210 mm
Breite
14.8 cm
Hersteller: Springer Nature Customer Service Center GmbH, ProductSafety@springernature.com
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