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Der Umwelt zuliebe
Touch - der Haptik-Effekt im multisensorischen Marketing. Der Haptik-Effekt im multisensorischen Marketing
Olaf Hartmann, Sebastian Haupt (Unbekannter Einband, Deutsch)
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Beschreibung
In einer optisch und akustisch überreizten Welt bietet die Haptik ein einzigartiges Wirkpotenzial für Produktdesign, Markenkommunikation und Verkauf.
Das Buch zeigt, wie Sie die Erkenntnisse der Neuromarketing-Forschung mit multisensorischem Marketing in die Praxis überführen. Sie lernen die besondere Bedeutung der Haptik für den Menschen kennen und wie Sie durch den Haptik-Effekt die Wirkung Dieses Produkt haben wir gerade leider nicht auf Lager.
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Der Umwelt zuliebe
Technische Daten
Erscheinungsdatum
01.01.2014
Sprache
Deutsch
EAN
9783648055090
Herausgeber
Haufe-Lexware
Autor
Olaf Hartmann, Sebastian Haupt
Einbandart
Unbekannter Einband
Inhaltsverzeichnis
Geleitwort von Dr. Christian Scheier
Vorwort
Haptik: Die schlummernde Kraft
- Der Haptik-Effekt
- Marketing neu begreifen
- Multisensorik: Sinnvolles Marketing
ARIVA: Die Wirkdimensionen des Haptik-Effekts
- Einführung: Das ARIVA-Modell
- Attention: Mehr Aufmerksamkeit
- Recall: Mehr Erinnerung
- Integrity: Mehr Vertrauen
- Value: Mehr Wertschätzung
- Action: Mehr Handlungs- und Kaufbereitschaft
Die Psychologie des Haptik-Effekts
- Der Midas-Effekt: Von Mensch zu Mensch
- Endowment: Was mir lieb und teuer ist
- Need for Touch: Gut ist, was sich gut anfühlt
- Haptisches Priming: Der Trichter im Kopf
- Der Tu-Effekt: Bewegen, erinnern, kaufen
- Reziprozität: Wie du mir, umso mehr ich dir
ARIVA im Marketing entfalten: Eine Anleitung
- Bitte Berühren: Zum Anfassen animieren
- Haptische Codes finden, entwickeln und managen
Der Haptic-Effekt in der Praxis
- Produkte
- Verpackungen
- Point of Sale
- Hapticals: Kommunikationsobjekte
- Verkaufshilfen
- Mailings
- Merchandising
- Außenwerbung
- Online und Mobile Media
- Printwerbung
- Fernsehwerbung
- Radiowerbung
- Messen und Events
- Ganzheitliche Kommunikation
Exkurs: Ethik und multisensorisches Marketing
Anhang
- Werbe-Status-Quo: Die überkommunizierte Gesellschaft
- Haptik: Ein Lebenselixier
- Die Hand: Alles im Griff
- Die Haut: Zwei Quadratmeter Fühl-Fläche
Nachwort und Danksagung
Die Autoren
Abbildungsverzeichnis
Literaturverzeichnis
Stichwortverzeichnis
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