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Beschreibung
Die Marke steht mehr denn je im Mittelpunkt des Interesses der Marketingwissenschaft und der Marketingpraxis, denn Marken steuern zunehmend das Verhalten von Konsumenten. Dieses Lehrbuch vermittelt mit Markenwirkungen, Markenführung, Markencontrolling und Markenforschung anwendungsorientiert die Grundlagen der Markenpolitik. Carsten Baumgarth präsentiert dem Leser eine solide Basis, die das… Verständnis komplexer Markenstrategien und aktueller Markenforschung ermöglicht. Die Integration von zahlreichen Praxisbeispielen, kurzen Fallstudien sowie Wiederholungs- und Vertiefungsaufgaben unterstützen den Lerntransfer. In der vierten Auflage wurden alle Kapitel überarbeitet. Neue Entwicklungen zu der internen Verankerung der Marke im Unternehmen, zu B-to-B-Marken und zu internationaler Markenführung wurden integriert. neu 39,99 € -89 %*
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Technische Daten
Erscheinungsdatum
07.10.2014
Sprache
Deutsch
EAN
9783834944078
Herausgeber
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH
Sonderedition
Nein
Autor
Carsten Baumgarth
Seitenanzahl
525
Auflage
4
Einbandart
Taschenbuch
Buch Untertitel
Markentheorien, Markenwirkungen, Markenführung, Markencontrolling, Markenkontexte
Hersteller: Springer Nature Customer Service Center GmbH, ProductSafety@springernature.com
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