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Bücher Wissen & Bildung Sozialwissenschaft, Recht, Wirtschaft Wirtschaft Werbung & Marketing Jugendliche als Zielgruppe
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Beschreibung
Jugendliche sind eine eigenständige kaufkräftige Kundengruppe und beeinflussen zudem in erheblichem Maß die Kaufentscheidungen ihrer Eltern. Sie spielen eine wichtige Rolle als Trendsetter und sind zukünftige Kunden, zu denen Unternehmen frühzeitig eine langfristige Beziehung aufbauen können. Trotz des Interesses, das dieser Zielgruppe von der Unternehmenspraxis entgegengebracht wird, liegen… umfassende wissenschaftliche Untersuchungen bislang kaum vor. Andrea Diekhof gibt einen systematischen Überblick über die verschiedenen Potentiale, die sich einem Unternehmen im Jugendmarkt bieten, indem sie Forschungsergebnisse aus der sozialwissenschaftlichen Jugendforschung, der Entwicklungspsychologie sowie der Konsumentenverhaltensforschung integriert. Die Autorin leitet marketingstrategische Optionen ab und erörtert abschließend die Grenzen des Jugendmarketing. 69,99 €
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Technische Daten
Erscheinungsdatum
27.08.1999
Sprache
Deutsch
EAN
9783824404728
Herausgeber
Deutscher Universitätsverlag
Sonderedition
Nein
Seitenanzahl
396
Auflage
1999
Einbandart
Taschenbuch
Buch Untertitel
Bedeutung jugendlicher Kunden für das Marketing
Autorenporträt
Dr. Andrea Diekhof ist im Bereich Strategisches Marketing der DB Cargo tätig. Sie promovierte 1999 bei Professor Dr. Dr. h. c. Karl Alewell, Universität Gießen.
Schlagwörter
Jugend, Kaufentscheidung, Marketing, Marktsegment, Marktsegmentierung, Verbraucherverhalten
Thema-Inhalt
KJS - Marketing und Vertrieb
Höhe
210 mm
Breite
14.8 cm
Transparenz & Sicherheit
Hersteller: Deutscher Universitätsverlag, Europaplatz 3, Heidelberg, Deutschland, 69115, ProductSafety@springernature.com, Springer Nature Customer Service Center GmbH
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