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Markenkommunikation bei Zeitschriften
Anna M Bott (Taschenbuch, Deutsch)
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Sichtbare Gebrauchsspuren auf einzelnen Seiten z. B. umfangreiche Markierungen/Notizen, ausgefranste Kanten des Buchumschlags, Wasserschäden, deutliche Verformung des gesamten Buches sowie größere Verschmutzungen durch mehrmaligem Gebrauch Könnte ein Mängelexemplar sein oder ein abweichendes Cover haben (z. B. Clubausgaben) Gut für den Eigenbedarf geeignet
Beschreibung
Im Verdrängungswettbewerb der Zeitschriften wird eine erfolgreiche Positionierung als Marke immer bedeutender. Doch welche Funktionen der Markenkommunikation sind für Anzeigenkunden und Leser überhaupt relevant?
Die Kommunikationswissenschaftlerin Anna Bott analysiert diese Frage auf Basis der Organisationskommunikation und befragt dazu Mitarbeiter und Leser von verschiedenen Magazinen.… Innerhalb des Markensystems als Handlungsrahmen kristallisieren sich dabei die Funktionen Vertrauensbildung und kommunikative Integration als entscheidende Stellschrauben der Markenkommunikation heraus.
Zudem zeigt die Autorin, welche Auswirkungen das Zusammenspiel von Markenidentität und Zeitschriftenimage auf die Rezeption einer Zeitschrift als Marke hat. neu 29,90 € -49 %*
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Der Streichpreis bezieht sich auf den festgelegten Preis für Neuware.
Technische Daten
Erscheinungsdatum
20.08.2007
Sprache
Deutsch
EAN
9783938198032
Herausgeber
COVERPORT
Sonderedition
Nein
Autor
Anna M Bott
Seitenanzahl
160
Auflage
1
Einbandart
Taschenbuch
Buch Untertitel
Eine empirische Untersuchung zum Zusammenspiel von Markenidentität und Markenimage am Beispiel der Zeitschriften Bilanz, Facts und Die Weltwoche
Lesealter
16-99
Höhe
210 mm
Breite
15 cm
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