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Der Umwelt zuliebe
Essentials of Marketing Research
V. Kumar (Gebundene Ausgabe, Englisch)
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Beschreibung
Managers all over the world make decisions on product and service related issues on a regular basis. Defining, generating, managing and interpreting information becomes an integral part of every organization. Readers of this book are presented with an overview of the major steps in the marketing research process. The applications of marketing research, such as brand equity, customer satisfaction,… and relationship marketing as also covered. Dieses Produkt haben wir gerade leider nicht auf Lager.
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Der Umwelt zuliebe
Technische Daten
Erscheinungsdatum
23.11.2001
Sprache
Englisch
EAN
9780471412359
Herausgeber
John Wiley & Sons
Sonderedition
Nein
Autor
V. Kumar
Seitenanzahl
554
Auflage
2
Einbandart
Gebundene Ausgabe
Schlagwörter
Marketing
Inhaltsverzeichnis
THE NATURE AND SCOPE OF MARKETING RESEARCH.
A Decision-Making Perspective on Marketing Research.
Marketing Research in Practice.
The Marketing Research Process.
Research Design and Implementation.
DATA COLLECTION.
Secondary and Standardized Sources of Marketing Data.
Marketing Research on the Internet.
Information Collection: Qualitative and Observational Methods.
Information from Respondents: Issues in Data Collection.
Attitude Measurement.
Designing the Questionnaire.
Sampling Fundamentals.
DATA ANALYSIS.
Fundamentals of Data Analysis.
Hypothesis Testing.
Correlation Analysis and Regression Analysis.
APPLICATIONS.
Presenting the Results.
Applications of Marketing Research.
APPENDIX.
Table.
Procedure.
Glossary.
Index.
Höhe
263 mm
Breite
21.2 cm
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