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Advanced Brand Management
Paul Temporal (Gebundene Ausgabe, Englisch)
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Beschreibung
Branding your firm's future-with success
More than a name game, product branding is often a high-stakes gamble-even when there's substantial market research behind it. The Classic Coke fiasco is just one example. With millions of dollars at stake each time out, companies can't afford branding strategies that can't stand up in the marketplace. Representing the brain trust in brand management, Paul… Temporal's Advanced Brand Management presents the highly sophisticated branding techniques used by some of the world's leading companies. Strategies such as brand stretching and brand architecture are described, especially as tools for managing the total brand experience and value. The book also includes a brand management toolkit, which provides checklists and exercises, as well as global and Asian case studies. This indispensable practitioner's guide will help companies secure lasting brand equity for their products. Dieses Produkt haben wir gerade leider nicht auf Lager.
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Der Umwelt zuliebe
Technische Daten
Erscheinungsdatum
01.01.2002
Sprache
Englisch
EAN
9780471479253
Herausgeber
John Wiley & Sons
Sonderedition
Nein
Autor
Paul Temporal
Seitenanzahl
296
Auflage
1
Einbandart
Gebundene Ausgabe
Buch Untertitel
From Vision to Valuation
Schlagwörter
Marketing, Markenartikel
Inhaltsverzeichnis
Acknowledgments.
Preface.
The Changing Roles of Brand Management.
Brand Vision, Strategy, and Consumer Insight.
Positioning and Brand Management.
Brand Architecture.
Three Great Dilemmas: Brand Stretch, Brand Revitalization, and Brand Deletion.
Total Communications for Brand Management.
E-brand Management and Customer Relationship Management.
"Long Live the Brand!": Creating a Brand Culture.
Measuring Brand Success: Market Research and Brand Valuation.
Conclusion.
Appendix: Your Brand Management Toolkit.
Index.
Höhe
236 mm
Breite
16 cm
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