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Sichtbare Gebrauchsspuren auf einzelnen Seiten z. B. umfangreiche Markierungen/Notizen, ausgefranste Kanten des Buchumschlags, Wasserschäden, deutliche Verformung des gesamten Buches sowie größere Verschmutzungen durch mehrmaligem Gebrauch Könnte ein Mängelexemplar sein oder ein abweichendes Cover haben (z. B. Clubausgaben) Gut für den Eigenbedarf geeignet
Beschreibung
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Technische Daten
Erscheinungsdatum
08.12.2006
Sprache
Englisch
EAN
9780471771593
Herausgeber
John Wiley & Sons
Sonderedition
Nein
Autor
Bill Chiaravalle
Seitenanzahl
384
Auflage
1
Einbandart
Taschenbuch
Autorenporträt
Bill Chiaravalle and Barbara Findlay Schenck each have more than 20 years of experience helping well-known organizations shape their branding and marketing plans.
Schlagwörter
Wirtschaft
Inhaltsverzeichnis
Introduction.
Part I: Everything You Ever Wanted to Know About Branding.
Chapter 1: Branding ABCs.
Chapter 2: When and How to Brand.
Chapter 3: Heating Up Your Branding Iron.
Part II: Building a Brand, Step-by-Step.
Chapter 4: Finding a Niche You Can Fill: Researching Your Market.
Chapter 5: Filling Your Niche: Positioning Your Brand.
Chapter 6: Putting Your Brand into Words.
Chapter 7: Naming Your Brand.
Chapter 8: Designing Your Logo and Tagline.
Part III: Launching Your New Brand.
Chapter 9: Countdown to Takeoff: Planning Your Brand Launch.
Chapter 10: Getting the Word Out with Public Relations.
Chapter 11: Advertising and Promoting Your Brand.
Chapter 12: Sending Your Brand into Cyberspace.
Part IV: The Care and Feeding of Your Brand.
Chapter 13: Suiting Up a Team of Brand Champions.
Chapter 14: Getting Customers to Pledge Allegiance to Your Brand.
Chapter 15: Valuing Your Brand.
Chapter 16: Leveraging Brand Value with Brand Extensions and Licensing.
Chapter 17: Revitalizing Your Brand.
Part V: Protecting Your Brand.
Chapter 18: Defending Your Brand.
Chapter 19: Taking Action When Bad Things Happen to Good Brands.
Part VI: The Part of Tens.
Chapter 20: Ten Truths about Branding.
Chapter 21: Ten Branding Mistakes and How to Avoid Them.
Chapter 22: Ten Traits of the World's Most Valuable Brands.
Appendix: Resources for Brand Managers.
Index.
Höhe
233 mm
Breite
18.7 cm
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