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Beschreibung
In the digital world of the participatory web millions of common people have started publishing own brand related content. Such amateur pieces ignore official marketing campaigns and are generated by brand fans and opponents alike. Given the increasing speed and reach of the internet those grassroots messages may have sweeping effects on the brand image. The book at hand represents a first… comprehensive study fully dedicated to the emerging phenomenon of brand related user generated content. It explores its patterns and shows how brand managers may benefit from it via user generated branding campaigns. Dieses Produkt haben wir gerade leider nicht auf Lager.
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Technische Daten
Erscheinungsdatum
01.12.2008
Sprache
Englisch
EAN
9783825818876
Herausgeber
LIT
Serien- oder Bandtitel
Markenmanagement
Sonderedition
Nein
Autor
Christoph Burmann
Seitenanzahl
256
Auflage
1
Einbandart
Taschenbuch
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