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Abwechslungsbedürfnis und Werbewirkung
Christian Frédéric Dechêne (Broschiert, Deutsch)
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Beschreibung
Konsumenten werden oft maßgeblich von ihrem Abwechslungsbedürfnis beeinflusst. Dies führt sowohl zum Wechselverhalten bei Produkten, die sich in Hinsicht auf Preis und Qualität kaum unterscheiden, als auch zur Suche nach konsumrelevanten Informationen. Sowohl für die Produkt- als auch für die Kommunikationspolitik ist dieses Phänomen daher von großer Bedeutung. Christian Dechêne untersucht, wie… sich das Abwechslungsbedürfnis von Konsumenten auf ihre Reaktion auf unterschiedlich gestaltete Werbemittel auswirkt. Seine Forschungshypothesen überprüft er anhand eines in der Aachener Innenstadt mit 650 Probanden durchgeführten Experiments. Es zeigt sich, dass das Abwechslungsbedürfnis die zugrunde gelegten Wirkungskriterien durchweg - wenn auch unterschiedlich stark - beeinflusst, und dass es teilweise einen unabhängigen Effekt ausübt, in einigen Fällen aber auch eine die Werbeimpulse moderierende Rolle spielt. 69,99 €
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Technische Daten
Erscheinungsdatum
24.11.2006
Sprache
Deutsch
EAN
9783835005938
Herausgeber
Deutscher Universitätsverlag
Sonderedition
Nein
Autor
Christian Frédéric Dechêne
Seitenanzahl
261
Auflage
2006
Einbandart
Broschiert
Buch Untertitel
Theoretische Überlegungen und experimentelle Prüfung
Transparenz & Sicherheit
Hersteller: Deutscher Universitätsverlag, Europaplatz 3, Heidelberg, Deutschland, 69115, ProductSafety@springernature.com, Springer Nature Customer Service Center GmbH
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