Google AdWords

01.01.2015

Deutsch

9783836221221

Rheinwerk

Nein

Guido Pelzer

757

1

Gebundene Ausgabe

Das umfassende Handbuch. Google Ads-Kampagnen erfolgreich planen und durchführen

Google, AdWords, AdSense, Google+, Online-Marketing, Google Analytics, Monitoring, Werbung, Keyword-Tools, Conversion Tracking, Webanalyse, Webanalytics, AdWords Werbung, AdWords Kampagne

Geleitwort der Fachgutachterin ... 21   Vorwort ... 23   1.  Suchmaschinenmarketing (SEM) & Google ... 29        1.1 ... Warum benötigen wir Suchmaschinen? ... 30        1.2 ... Grundidee des Suchmaschinenmarketings ... 49        1.3 ... Die Google-Revolution ... 58        1.4 ... Die Grenzen des Suchmaschinenmarketings ... 71        1.5 ... Checkliste ... 72   2.  Google-AdWords-Vorbereitung ... 75        2.1 ... Vor dem Start -- die Vorbereitung ist wichtig ... 75        2.2 ... Google-Login und AdWords-Konto ... 76        2.3 ... Der schnelle Einstieg in AdWords ... 79        2.4 ... Hinweise zum AdWords-Login ... 85        2.5 ... AdWords Express -- die Google-AdWords-Alternative!? ... 86        2.6 ... Was möchten Sie mit AdWords erreichen? ... 108        2.7 ... So nutzen Sie AdWords richtig ... 127        2.8 ... Checkliste zur Vorbereitung einer AdWords-Kampagne ... 139   3.  Keywords ... 141        3.1 ... Das optimale Keyword-Set ... 143        3.2 ... Die Keyword-Recherche ... 150        3.3 ... Die Keyword-Gruppierung ... 194        3.4 ... Checkliste ... 203   4.  Ihre erste AdWords-Kampagne ... 205        4.1 ... Bevor Sie starten ... 206        4.2 ... Grundlegende Einstellungen ... 210        4.3 ... Erstellung einer Anzeigengruppe ... 234        4.4 ... Keywords ... 248        4.5 ... Checkliste ... 268   5.  Navigation im AdWords-Konto ... 269        5.1 ... Register auf oberster Ebene ... 269        5.2 ... Die AdWords-Startseite ... 270        5.3 ... Kampagnen -- hier spielt die Musik ... 272        5.4 ... Werbechancen: Google macht Vorschläge ... 274        5.5 ... Tools und Analysen ... 277        5.6 ... Verwaltung des AdWords-Kontos ... 278        5.7 ... Von Bibliothek bis Videokampagnen -- weitere Unterseiten ... 288        5.8 ... Checkliste ... 293   6.  Display-Kampagnen ... 295        6.1 ... Das Google Displaynetzwerk (GDN) ... 295        6.2 ... Sollte man Such- und Display-Kampagne verbinden? ... 299        6.3 ... So legen Sie eine eigene Display-Kampagne an ... 300        6.4 ... Anzeigen für das Displaynetzwerk ... 301        6.5 ... Besonderheiten des Targetings im GDN ... 308        6.6 ... Kampagnen im GDN auf Keywords ausrichten ... 309        6.7 ... Placements im GDN auswählen ... 311        6.8 ... Kampagnen im GDN nach Themen ausrichten ... 311        6.9 ... Kampagnen im GDN nach Interessen ausrichten ... 313        6.10 ... Kampagnen im GDN nach demografischen Merkmalen ausrichten ... 314        6.11 ... Die Targeting-Möglichkeiten in der Kombination ... 315        6.12 ... Ausschlüsse für Kampagnen und Anzeigengruppen ... 319        6.13 ... Optionen für Displaynetzwerk festlegen ... 320        6.14 ... Auswertungen zum Displaynetzwerk ... 321        6.15 ... Checkliste ... 322   7.  AdWords goes mobile ... 323        7.1 ... Mobiles Marketing wird immer wichtiger ... 324        7.2 ... Erweiterte Kampagnen -- Einführung ... 326        7.3 ... Erweiterte Kampagnen -- neue Möglichkeiten ... 326        7.4 ... Kampagnen -- kritische Betrachtung ... 332        7.5 ... Verschiedene Strategien ... 332        7.6 ... Mobile Landing-Pages ... 342        7.7 ... Mobile PPC-Keywords ... 347        7.8 ... Statistiken zur mobilen Nutzung ... 349        7.9 ... Checkliste ... 351   8.  Spezielle AdWords-Werbestrategien ... 353        8.1 ... Lokale Anzeigen bei Google Maps ... 353        8.2 ... Dynamic Search Ads -- AdWords ohne Keywords ... 359        8.3 ... Google PLAs -- die Google-Shopping-Anzeigen ... 367        8.4 ... Remarketing -- holen Sie den Besucher zurück ... 382        8.5 ... Videokampagnen ... 401        8.6 ... +Post Ads -- Google+ mit AdWords verbinden ... 415        8.7 ... Checkliste ... 420   9.  AdWords-Tools ... 423        9.1 ... Zusätzliche AdWords-Tools ... 423        9.2 ... Conversions ... 435        9.3 ... Der AdWords Editor -- ein Offline-Tool ... 445        9.4 ... Conversion Optimizer ... 454        9.5 ... Optimierungstool für Displaykampagnen ... 455        9.6 ... Website Optimizer ... 455        9.7 ... AdWords-Kampagnentests ... 456        9.8 ... Checkliste ... 456 10.  Reporting und Conversion-Tracking ... 457        10.1 ... Messen Sie Ihren Erfolg mit Conversion-Tracking ... 458        10.2 ... Conversion-Tracking in AdWords einrichten ... 458        10.3 ... Weitere wichtige Kennzahlen ... 464        10.4 ... Gruppieren Sie Ihre Berichtsdaten mit Segmenten ... 473        10.5 ... Berichte erstellen ... 475        10.6 ... Finden Sie spannende Infos unter »Dimensionen« ... 480        10.7 ... Keyword-Bericht: der wichtigste Bericht im AdWords-Konto ... 483        10.8 ... Checkliste ... 489 11.  Google Analytics ... 491        11.1 ... Webanalyse mit Google Analytics ... 492        11.2 ... Unbedingt beachten: Datenschutz und Analytics ... 502        11.3 ... Die Analytics-Berichte im Überblick ... 508        11.4 ... AdWords und Analytics verknüpfen ... 521        11.5 ... Conversions und Zielvorhaben: Erfolgsmessung Hand in Hand ... 530        11.6 ... AdWords-Berichte: Alles im Überblick ... 537        11.7 ... Individuelle Auswertungen ... 548        11.8 ... Multi-Channel-Trichter: das »große Ganze« ... 552        11.9 ... Landing-Pages verbessern mit Content-Tests ... 554        11.10 ... Alternativen zu Google Analytics ... 557        11.11 ... Die Analytics-App: Google Analytics mobil nutzen ... 561 12.  AdWords optimieren ... 563        12.1 ... Erste Schritte nach Kampagnenstart ... 563        12.2 ... Der Qualitätsfaktor spart bares Geld ... 566        12.3 ... Optimierung Ihrer Keywords ... 571        12.4 ... Optimierung Ihrer Kampagnenstruktur ... 578        12.5 ... Optimierung Ihrer Kampagneneinstellungen ... 580        12.6 ... Optimierung Ihrer Anzeigen ... 585        12.7 ... Optimierung durch Anzeigen mit Keyword-Platzhaltern ... 588        12.8 ... Dynamische Anzeigentexte erstellen ... 594        12.9 ... Optimierung durch kreative Textanzeigen ... 602        12.10 ... Optimierung Ihrer Ziel-URLs ... 604        12.11 ... Anzeigenerweiterungen als Qualitätsmerkmal ... 606        12.12 ... Optimierungen im Google Displaynetzwerk ... 624        12.13 ... Checkliste ... 627 13.  Bearbeiten und Analysieren ... 629        13.1 ... Tricks, um Zeit zu sparen ... 629        13.2 ... Nutzen Sie Labels ... 639        13.3 ... AdWords arbeiten lassen -- automatisierte Regeln ... 643        13.4 ... Tiefergehende Kontoanalyse ... 654 14.  Das Kundencenter -- MCC ... 667        14.1 ... Ein neues Kundenkonto im MCC erstellen ... 670        14.2 ... Bestehende Konten oder Kundencenter verknüpfen ... 672        14.3 ... Budgets im Kundencenter ... 674        14.4 ... Benachrichtigungen ... 676        14.5 ... Automatisieren -- Zeit bei der Kundenverwaltung sparen ... 677        14.6 ... Conversions ... 682        14.7 ... Mit Labels arbeiten ... 683        14.8 ... Berichte im Kundencenter ... 686 15.  Die größten AdWords-Fehler ... 689        15.1 ... Falsche Keyword-Vorgaben -- Ego-Keywords ... 689        15.2 ... Werbeausrichtung ist zu allgemein ... 691        15.3 ... Zu viele Keywords in einer Anzeigengruppe ... 693        15.4 ... Messen vergessen -- AdWords im Blindflug ... 694        15.5 ... Das Ziel aus dem Blick verloren? ... 695        15.6 ... Falsche Zielvorgaben: Besucher statt Kunden ... 696        15.7 ... Thema verfehlt -- die Wahl der richtigen Landing-Page ... 696        15.8 ... Ist Design wichtiger als Usability? ... 697        15.9 ... Checkliste zur Fehlervermeidung in AdWords ... 698 16.  Wichtige Fragen und Antworten rund um Google AdWords ... 701        16.1 ... Was sind Google-Gutscheine und wie kann ich diese im Konto aktivieren? ... 701        16.2 ... Warum sehe ich meine Anzeigen nicht? ... 702        16.3 ... Wieso sehe ich Anzeigen mit unbekannten Zusatzinformationen? ... 703        16.4 ... Wie lande ich auf einer Top-Position? ... 704        16.5 ... Wieso ist mein Tagesbudget höher, als das von mir eingestellte Tagesbudget? ... 704        16.6 ... Wieso kann ich bestimmte Einstellungen, wie zum Beispiel den Werbezeitplaner oder das CPC-Gebot, nicht mehr ändern? ... 705        16.7 ... Impressionen sind geringer bei gleichen/besseren Klicks/Conversions -- warum? ... 705        16.8 ... Was ist der Unterschied zwischen Anzeigenrang und Anzeigenposition? ... 706        16.9 ... Warum sehe ich keine AdWords-Daten in Analytics? ... 706        16.10 ... Warum sehe ich unterschiedliche Daten in AdWords und Analytics? ... 707        16.11 ... Wie kann man bestehende AdWords-Kampagnen in ein neues Konto übernehmen? ... 708        16.12 ... Wie kann ich mehrere AdWords-Konten mit einem Login verwalten? ... 708        16.13 ... Warum werden meine Anzeigen von Google abgelehnt? ... 709        16.14 ... Warum ist das Anfangsgebot so hoch, obwohl keine Konkurrenz vorhanden ist? ... 709        16.15 ... Wie erhalte ich eine AdWords-Zertifizierung? ... 710        16.16 ... Wie werde ich Google-Partner? ... 710 17.  Die Zukunft von AdWords -- wie geht es weiter? ... 713        17.1 ... Mobile Nutzung steigt ... 713        17.2 ... Bilder in den Textanzeigen ... 714        17.3 ... Weitere Features in Textanzeigen ... 715        17.4 ... Vertrauen in die Werbung -- Bewertungen ... 716        17.5 ... Vergleichsportale in AdWords ... 716        17.6 ... Dynamische und personalisierte Anzeigen ... 718        17.7 ... Verschmelzung von Suchmaschinen- und Social-Media-Marketing ... 718        17.8 ... Video-Ads ... 719        17.9 ... Fernsehwerbung ... 719 18.  Was ist was? Buttons, Symbole und mehr im AdWords-Konto ... 721        18.1 ... Benachrichtigungen zu AdWords ... 721        18.2 ... Auf den aktuellen Zeitraum achten ... 722        18.3 ... Filter: Alle -- Alle aktivierten -- Alle außer gelöschte ... 723        18.4 ... Die Suchfunktion im AdWords-Konto ... 724        18.5 ... Spalten aktivieren und sortieren ... 726        18.6 ... Wichtige Funktionen und Tools ... 727        18.7 ... Was bewirken Segmente? ... 737        18.8 ... Grafiken -- der schnelle AdWords-Überblick ... 738        18.9 ... Zeiträume vergleichen ... 740   Glossar: Wichtige Begriffe im AdWordsProgramm ... 745   Index ... 749

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