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The End of Branding
Marc Rutschmann (Gebundene Ausgabe, Englisch)
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Beschreibung
The term “branding” encourages the idea that brands can be created through decisive communication. This assumption leads to an enormous waste of marketing resources. But what are the alternatives to branding? This book focuses on what really matters to the marketing professional: motivating new customers to buy and ensuring they will buy again. This is achieved by using a marketing approach based… on the buying process. This approach shows where communication is still effective, reveals key points along the way and demonstrates how to reach people so the buying process moves forward and ends with a purchase. Now available for the first time in English! “With its valuable food for thought, this book is recommended by getAbstract to anyone responsible for marketing and sales.”Rolf Dobelli, getAbstract.com “Rutschmann’s approach is fundamental and new. The book is also an exciting read, loaded with practical examplesand evidence, and makes intriguing arguments.”Dr. Christian Belz, professor of marketing, University of St. Gallen “The exciting thing about this book is how it brings to life the buying process and the various influences on the consumer while you read it.”Harvard Business Manager Dieses Produkt haben wir gerade leider nicht auf Lager.
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Der Umwelt zuliebe
Technische Daten
Erscheinungsdatum
12.06.2015
Sprache
Englisch
EAN
9783658078973
Herausgeber
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH
Sonderedition
Nein
Autor
Marc Rutschmann
Seitenanzahl
150
Einbandart
Gebundene Ausgabe
Buch Untertitel
What really drives consumers to buy: marketing that’s targeted to real-world buying behavior
Schlagwörter
branding, buying process, customer, marketing, sales
Thema-Inhalt
KJS - Marketing und Vertrieb
KJM - Management und Managementtechniken
Höhe
240 mm
Breite
16.8 cm
Transparenz & Sicherheit
Hersteller: Springer Nature Customer Service Center GmbH, Europaplatz 3, Heidelberg, Deutschland, 69115, ProductSafety@springernature.com
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