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Der Einfluss sexualisierter Werbung auf das Image eines Werbeträgers
Edgar Kist (Broschiert, Deutsch)
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Beschreibung
Sex sells – dieser Slogan scheint nach wie vor für viele Unternehmen zu gelten. In der Werbung wird Erotik vielfach eingesetzt, ungeachtet dessen, ob sie zum Produkt passt oder nicht. Wie wirkt sich diese Werbepraxis aber auf den Werbeträger aus? Können Sexualität und Nacktheit das Image eines Mediums beeinflussen? Das diesem Buch zugrundeliegende Experiment geht dieser Frage nach und zeigt, dass… sexualisierte Anzeigen Einfluss auf das Image einer Zeitschrift ausüben. Insbesondere wird deutlich, dass die Wahrnehmung der Zeitschrift bei Frauen und Männern unterschiedlich manipuliert wird. Sexualisierte Werbung führt jedoch nicht zwangsläufig zu Imageschäden für die Zeitschrift: Ganz im Gegenteil lassen sich verschiedene, teils unerwartete Markendimensionen positiv beeinflussen. Dieses Produkt haben wir gerade leider nicht auf Lager.
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Der Umwelt zuliebe
Technische Daten
Erscheinungsdatum
12.02.2015
Sprache
Deutsch
EAN
9783631658628
Herausgeber
Peter Lang GmbH, Internationaler Verlag der Wissenschaften
Sonderedition
Nein
Autor
Edgar Kist
Seitenanzahl
196
Einbandart
Broschiert
Buch Untertitel
Experimentalstudie zur Wahrnehmung einer Zeitschrift
Autorenporträt
Edgar Leander Kist studierte Publizistik, Wirtschaftswissenschaften sowie Film- und Theaterwissenschaften. Der Diplom-Medienwirt ist wissenschaftlicher Mitarbeiter und Geschäftsführer am Forschungsschwerpunkt Medienkonvergenz der Johannes Gutenberg-Universität Mainz. Seine Forschungsinteressen betreffen das Medien- und Markenmanagement.
Schlagwörter
Werbewirkung, Medienrezeption, Zeitschirftenforschung, Markenmanagement, Imagewahrnehmung
Thema-Inhalt
JBCT - Medienwissenschaften
JBFS - Konsum
JBSF - Gender Studies: Gruppen
KJSP - Public Relations
Höhe
210 mm
Breite
14.8 cm
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