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Der Einfluss sexualisierter Werbung auf das Image eines Werbeträgers
Edgar Kist (Broschiert, Deutsch)
Optischer Zustand
Beschreibung
Sex sells – dieser Slogan scheint nach wie vor für viele Unternehmen zu gelten. In der Werbung wird Erotik vielfach eingesetzt, ungeachtet dessen, ob sie zum Produkt passt oder nicht. Wie wirkt sich diese Werbepraxis aber auf den Werbeträger aus? Können Sexualität und Nacktheit das Image eines Mediums beeinflussen? Das diesem Buch zugrundeliegende Experiment geht dieser Frage nach und zeigt, dass… sexualisierte Anzeigen Einfluss auf das Image einer Zeitschrift ausüben. Insbesondere wird deutlich, dass die Wahrnehmung der Zeitschrift bei Frauen und Männern unterschiedlich manipuliert wird. Sexualisierte Werbung führt jedoch nicht zwangsläufig zu Imageschäden für die Zeitschrift: Ganz im Gegenteil lassen sich verschiedene, teils unerwartete Markendimensionen positiv beeinflussen. 67,75 €
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Technische Daten
Erscheinungsdatum
12.02.2015
Sprache
Deutsch
EAN
9783631658628
Herausgeber
Peter Lang GmbH, Internationaler Verlag der Wissenschaften
Sonderedition
Nein
Autor
Edgar Kist
Seitenanzahl
196
Auflage
1
Einbandart
Broschiert
Buch Untertitel
Experimentalstudie zur Wahrnehmung einer Zeitschrift
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